技术健康度

• 加载性能：通过 Google PageSpeed Insights、Lighthouse 检测首屏时间、FCP、LCP、CLS 等核心指标。
• 移动端适配：检查响应式是否完整、触屏交互是否异常、移动端 SEO 是否友好。
• 代码与结构：检查 HTML/CSS/JS 冗余、是否使用现代标准、有无安全漏洞（如陈旧插件、SQL注入风险）。
• 服务器与域名：检测 DNS 解析、TLS/SSL 证书有效性、是否被列入黑名单、是否存在频繁宕机记录。

SEO可见性

• 基础 SEO：TDK（标题、描述、关键词）是否完整、是否存在重复或缺失。
• 索引与收录：Google Search Console 中的索引覆盖率、爬虫错误、robots.txt 与 sitemap 是否规范。
• 内外链结构：内链是否形成主题簇、是否存在死链/重定向链过长。
• 结构化数据：是否使用了 Schema.org（如产品、评价、企业信息）

用户体验

• 导航与信息架构：用户能否 3 次点击内找到关键内容。
• 表单与询盘路径：表单字段是否过多、提交后是否有明确的反馈或邮件回执。
• 信任元素：是否有资质证书、客户案例、真实照片、第三方评价。
• 移动端转化障碍：按钮大小、弹窗干扰、输入框类型适配。

品牌一致性

• 视觉一致性：颜色、字体、间距是否统一，是否存在老旧/模糊图片。
• 文案与定位：价值主张是否清晰、是否匹配目标市场用语。
• 内容更新时效性：最新新闻/产品是否停留在 1 年前、是否有 404 页面或“建设中”占位符。

市场对标

• 首页首屏的差异化信息
• 产品的展示方式
• 询盘诱导方式
• 多语言策略

什么时候做?

• ✅ 现有官网 超过 1 年未更新，询盘量持续下降
• ✅ 准备 改版或重新建站，但不确定问题到底在视觉、技术还是内容上
• ✅ 上线新站后 3–6 个月转化不佳，需要快速定位瓶颈
• ✅ 准备 投放广告（Google Ads / 社媒） 前，避免流量浪费在体验差的页面上