信息架构

• 导航结构：竞品如何组织产品/服务分类？用户需要几次点击能找到核心信息？
• 首屏策略：首页第一眼展示什么？（产品列表/解决方案/企业实力/促销活动？）
• 内容优先级：产品详情页、关于我们、案例研究、技术文档的排列顺序和权重。
• 移动端体验：竞品的移动站或响应式设计是否比你的更流畅、转化路径更短？

内容策略

• 核心信息定位：竞品强调价格、品质、交期、技术、还是品牌故事？
• 内容深度与形式：产品描述是简单参数还是场景化解决方案？是否大量使用视频、3D、信息图、白皮书？
• 信任元素构成：他们展示哪些认证、客户、案例、数据来建立信任？
• 多语言/本地化：针对不同市场，是简单翻译还是做了深度本地化（如本地币种、案例、社交证明）？

转化路径

• 主要行动号召：每个页面的核心按钮是“立即询价”“获取报价”“下载目录”还是“联系销售”？
• 表单设计：需要填写多少字段？是否提供上传选项？提交后的反馈流程是什么？
• 辅助转化工具：是否使用在线聊天（WhatsApp、Facebook Messenger、LiveChat）、一键拨号、悬浮按钮？
• 潜在客户获取：是否通过“留资下载白皮书”“订阅获取行业报告”等方式预先获取线索？

SEO技术表现

• 关键词策略：竞品页面标题、描述、H1标签中侧重哪些关键词？（可通过查看页面源代码或使用工具分析）
• 内容结构与内链：博客、产品页、分类页之间的链接关系是否形成主题聚合？
• 网站速度与性能：通过 Google PageSpeed Insights 对比竞品与你的网站得分。
• 结构化数据：是否使用了产品、评价、企业信息等 Schema 标记？

外部背书

• 社媒整合：网站如何引导用户到其领英、YouTube、脸书等社媒账号？社媒内容质量如何？
• 外部评价与链接：是否有第三方评测、媒体报道、行业网站的外链？谷歌地图评价数量与分数如何？

为什么做?

• ✅ 准备全新建站，但不确定行业标准是什么 → 避免从零开始摸索
• ✅ 现有网站改版，但用户投诉“不如某某家专业” → 直接定位差距点
• ✅ 进入新市场或新细分领域（例如从内贸转外贸） → 快速了解国际市场竞品的水准
• ✅ 询盘转化率长期低于行业预期（通常B2B网站询盘转化率在1%-5%之间） → 找出转化路径上的短板